Afin de dénicher le candidat qu’il faut dans un délai bref, un chasseur de têtes se doit de sortir des sentiers battus. Il faut vous démarquer de vos homologues pour être remarqué par les meilleurs candidats potentiels grâce à de l’originalité et de la créativité. Mais le plus dur est d’atteindre les bons profils qui sont souvent déjà très sollicités et souvent peu disposer à s’attarder sur toutes les annonces diffusées sur le marché du travail. En cela, la mise au point de campagnes de recrutement qui sortent littéralement de l’ordinaire se trouve être la meilleure solution.
Le but est de lancer des campagnes de recrutement tellement hors du commun qu’elles créeront le buzz. De cette manière, votre cible ne risquera pas de passer à côté de votre offre d’emploi et mieux encore, s’y intéressera.
Voici donc une rétrospective de campagnes de recrutement qui ont fait leurs preuves.
Très souvent, il est conseillé à chaque recruteur de rédiger une annonce claire et précise pour capter l’attention des profils les plus convoités. C’est une méthode qui continue de faire ses preuves mais pour augmenter vos chances de trouver le meilleur candidat, il faut faire plus. Ainsi, il ne faut pas se contenter de vendre le poste mais aussi l’entreprise, voire la ville ou le pays où votre société est implantée s’il s’agit d’un recrutement international.
Pour ce faire, écrivez une histoire captivante avec une bonne dose d’humour si possible.
Le récit doit être vrai et bien rédigé pour avoir l’effet escompté. L’originalité de l’annonce attirera l’attention des internautes, y compris celle des candidats que vous ciblez.
Pour que vous puissiez avoir une meilleure compréhension de cette méthode infaillible, nous allons prendre l’exemple de l’entreprise Australia Inc. qui a créé le buzz avec l’une de ses campagnes de recrutement vidéo des plus inhabituelles.
La compagnie mettait alors en scène son recruteur à travers les meilleurs paysages australiens afin d’inciter tous détendeurs de visas de Vacances Travail à rejoindre son équipe.
Voir la campagne de recrutement d’Australia Inc
Le grand éditeur Penguin a élaboré un récit très vite devenu viral. Au début, on ne se doute pas qu’il s’agit d’une campagne de recrutement et pourtant, c’est bel et bien le cas. C’est l’histoire d’un pingouin qui se sentait seul avant de venir travailler pour l’éditeur londonien, Penguin.
En même temps, l’histoire vante les mérites de l’entreprise en mentionnant qu’il s’agit de l’éditeur qui a publié les meilleurs livres jamais écrits. Et puis, le pingouin s’est rapidement fait des amis dans son lieu de travail. La petite histoire se termina par : « … mais il voudrait faire bien plus. Les pingouins sont des animaux sociables. Ils aiment s’entourer d’une grande communauté d’amoureux du livre. »
Voir la campagne de recrutement de Penguin
Voulez-vous mettre en place une campagne virale qui attirera immanquablement les meilleurs postulants potentiels ? Il vous est conseillé de les mettre dans une situation imprévisible lors de la première étape du process.
Autrement dit, pensez à diffuser une campagne ayant pour but de les défier afin d’évaluer d’ores et déjà leurs compétences avant même la réception de leur dossier de candidature. C’est le genre d’annonce qui entraîne un maximum de partages sur le web mais encore faut-il savoir s’y prendre.
Google a mis en place une campagne surprenante et efficace pour recruter un développeur de haut niveau. Pour cela, le géant de web faisait afficher un écran divisé en deux parties chaque fois qu’un internaute tapait l’expression : « python lambda function list comprehension » sur le moteur de recherche. Une proposition de jeu apparaissait alors, mais pas n’importe lequel. Seul un développeur confirmé pouvait réussir à jouer et franchir les 5 étapes du test. Une fois que c’est fait, le postulant est redirigé vers un formulaire de recrutement. Outre le côté viral, l’avantage de cette méthode est de ne recevoir que des candidatures prometteuses.
L’agence Lost Boys a dissimulé son adresse électronique sous des émojis. Afin de savoir où envoyer sa candidature, il fallait décrypter les émojis et découvrir à quelle publicité se referaient-ils. Pour réussir, il faut détenir un minimum de culture publicitaire. C’est une technique de recrutement bien avisée pour accélérer le process et réaliser une présélection performante sans test ni entretien.
D’habitude, les recruteurs se ruent directement sur les journaux, les job boards et les réseaux sociaux pour trouver le talent qu’il leur faut. Certes, c’est une méthode qui reste efficace mais pas pour obtenir des campagnes de recrutement virales vous assurant des résultats rapides, il peut être astucieux d’utiliser les packaging de vos produits pour la diffusion de vos annonces. De cette façon, vos clients les découvriront avec surprise en déballant leurs achats. Non seulement vos offres d’emploi seront perçues comme un cadeau mais ces campagnes ne vous coûteront presque rien.
Ikea, le géant suédois, dissimulait judicieusement ses annonces dans chaque paquet de meubles vendu. Résultat: 4 285 dossiers de candidature récoltés et 280 nouvelles recrues. La méthode est donc d’une grande simplicité mais extrêmement efficace !
Voir la vidéo de présentation de la campagne de recrutement d’Ikea
En voulant embaucher des mécaniciens talentueux et compétents, Volkswagen a distribué des véhicules endommagés à des ateliers de réparation dans toute l’Allemagne. Mais le grand constructeur a pris soin de laisser une annonce d’emploi sur le châssis de chaque véhicule. Cela a permis à l’entreprise de recruter un certain nombre de travailleurs qualifiés et de s’affirmer comme une marque au recrutement innovant.